Emocionālie attēli var ietekmēt uzvedību vairāk nekā emocionāli vārdi
Jaunie pētījumi liecina, ka uzvedību var ietekmēt smalki, tikko redzami signāli, piemēram, emocionāli uzlādēts attēls, kas īslaicīgi mirgo uz TV ekrāna vai ceļmalas reklāmas stenda. Bet šķiet, ka emocionāliem vārdiem ir maza ietekme.
Izmeklētāji arī atklāja, ka ziņojumiem, kas pēc savas būtības bija gandrīz zemapziņas, ir tāds pats efekts kā ziņojumiem, kas tika rādīti pat 20 reizes ilgāk.
Pētījuma joma nav jauna, jo iepriekš atklātie pētījumi, kas izslāpušiem cilvēkiem parādīja īsus laimīgu seju attēlus, lika viņiem dzert vairāk dzēriena tūlīt pēc tam, savukārt niezošo seju attēli lika dzert mazāk. Turklāt dalībnieki nezināja par emocionālā stāvokļa izmaiņām.
Jaunajā pētījumā Dr Piotr Winkielman no Kalifornijas Universitātes, San Diego un viņa kolēģi paplašināja savu testu loku ārpus citiem attēliem un vārdiem.
Pētījums parādās atvērtās piekļuves žurnālā Psiholoģijas robežas.
"Mēs vēlējāmies salīdzināt divus galvenos emocionālo stimulu veidus, ar kuriem cilvēki sastopas savā dzīvē: vārdi un attēli, ieskaitot emocionālo seju un uzmundrinošo objektu attēlus," sacīja Vinkielmans.
"Mēs arī pārbaudījām, vai ir svarīgi, vai šie stimuli tiek parādīti ļoti īsi vai ilgāk."
Pētnieki lūdza studentus klasificēt objektus, sejas vai vārdus datora ekrānā. Parādot emocionāli neitrālu attēlu sēriju ātri pēc kārtas, pētnieki ietvēra īsus pozitīvu vai negatīvu seju, attēlu vai vārdu uzplaiksnījumus. Pēc uzdevuma pētnieki sagādāja bezalkoholisko dzērienu un ļāva dalībniekiem dzert tik daudz, cik viņiem patika.
Pirmajā eksperimentā emocionālo vārdu, piemēram, “panda” (pozitīvs) un “nazis” (negatīvs), efekts tika salīdzināts ar priecīgu (pozitīvu) un dusmīgu (negatīvu) sejas izteiksmju efektu. Otrajā vietā emocionālo vārdu ietekme tika salīdzināta ar emocionāli uzlādētu priekšmetu, piemēram, ieroci vai mīļu suņu, attēliem.
Tāpat kā iepriekšējos pētījumos, dalībnieki dzēra vairāk pēc laimīgu seju redzēšanas nekā pēc dusmīgu seju redzēšanas. Dalībnieki arī dzēra vairāk pēc pozitīvu objektu redzēšanas nekā pēc negatīvu objektu redzēšanas. Turpretī pozitīvi vārdi nepalielināja patēriņu.
"Mēs atklājām, ka emocionāli objektu attēli mainīja dalībnieku dzeramo daudzumu," pozitīviem "objektiem palielinoties patēriņam un" negatīviem "objektiem samazinot to," saka Vinkielmans. "Bet cilvēkus nepieļāva emocionāli vārdi, kas bija kaut kā bezspēcīgi, kaut arī vārdi tika vērtēti tikpat emocionāli kā attēli."
Pārsteidzoši, ka gandrīz neredzamiem attēliem, kas parādīti tikai 10 milisekundes, bija tāds pats efekts kā skaidri pamanāmiem attēliem, kas parādīti 200 milisekundēs.
"Mūsu eksperimentā emocionālās norādes ilgumam nebija nozīmes tā spējai ietekmēt patēriņu," sacīja Vinkielmans. "Tas sasaucas ar dažiem iepriekšējiem pētījumiem, tomēr mums ir vajadzīgi stingrāki pierādījumi, lai droši apgalvotu, ka īslaicīgi attēli darbojas, kā arī vairāk pamanāmi attēli, mainot uzvedību."
Izpētīt, kāpēc emocionālie attēli ir spēcīgāki par emocionāliem vārdiem, ir pētnieku nākamais uzdevums. Viņi izvirza hipotēzi, ka emocionāli uzlādēti attēli var runāt tiešāk ar mums nekā vārdi, kas var būt niansēti un neskaidri, un, pirms tie mūs ietekmē, var būt nepieciešams vairāk domāt.
Rezultāti rada daudz jautājumu: "No citiem mūsu pētījumiem mēs zinām, ka teikumos vārdi ir emocionāli ietekmīgi, bet kāpēc?" Vinkielmans teica. "Vai tāpēc, ka viņi var uzburt attēlus?"
Vismaz šobrīd šķiet, ka viens attēls ir vairāk vērts nekā vārds. Vairāk nekā tūkstotis vārdu? Tas vēl jānosaka.
Avots: Frontiers / EurekAlert
