Portly karikatūru varoņi sūta nepareizu signālu bērniem
Jauns pētījums atklāj, ka bērniem ir slikti ēšanas paradumi pēc tam, kad viņi skatās karikatūru varoņus ar lieko svaru.
Tomēr, ja viņiem var atgādināt par veselīgu uzvedību, pirms viņi aplūko dūšīgos modeļus, viņi var izvēlēties labāku variantu.
Pirmā šāda veida pētījumā Kolorādo Universitātes Boulder universitātes pētnieki atklāja, ka bērni pēc briest karikatūru modeļu novērošanas patērē vairāk pārtikas ar zemu uzturu un augstu kaloriju daudzumu, piemēram, cepumus un konfektes.
Izmeklētāji uzskata, ka atklājumi liecina, ka bērni reaģē uz multfilmas varoņu šķietamo ķermeņa svaru, piemēram, trāpīgu, piena kokteili mīlošu radību, ko septiņdesmitajos gados izveidoja McDonald’s restorāns, pareizi nosauktu Grimace.
Bērni mēdz uztvert olveida vai olu formas rakstzīmes kā lieko svaru, kaut arī radības ir iedomātas, atklāja pētījums.
"Tā kā šādi pētījumi ir jauni - aplūkojot bērnus un stereotipus, īpaši attiecībā uz multfilmu varoņiem, mēs nebijām pārliecināti, vai bērni būtu informēti par ķermeņa svara normām," sacīja pētījuma vadošā autore Margareta C. Kempbela.
"Bet pārsteidzoši, ka viņi parasti piemēro cilvēku standartus karikatūru radījumiem - radījumiem, kuriem nav īstas bāzes līnijas."
Turklāt olšūnu karikatūru varoņu redzēšana var ietekmēt bērnus ēst neveselīgāku pārtiku, teikts pētījumā.
"Viņiem ir tendence ēst gandrīz divreiz vairāk piekāpīgu ēdienu nekā bērniem, kuri ir pakļauti uztveramam veselīgāka izskata multfilmu varoņiem vai vispār bez rakstzīmēm," sacīja Kempbels.
Tomēr ne viss ir negatīvs, jo bērna zināšanas par veselīgu izturēšanos var izmantot, lai ierobežotu pārmērīgu indulenci.
Piemēram, tieksme ēst vairāk neveselīgas pārtikas tika ierobežota, kad pētījumā iesaistītajiem bērniem vispirms bija iespēja izsaukt savas iepriekš apgūtās zināšanas par veselību.
Tas ir, pirms aplūkot olveida karikatūras varoni un pēc tam veikt sīkdatņu garšas testu, bērnu veselības zināšanas tika aktivizētas, kad viņiem tika lūgts izvēlēties veselīgāko variantu, kas attēlots sešos attēlu un vārdu pāros. Piemēri ir miega režīms pret televizora skatīšanos, sodas pret pienu un spēlēšanās iekšā pret spēlēšanu ārā; un šī aktivizēšana izraisīja mazāku sīkfailu patēriņu.
"Šī ir galvenā informācija, kas mums jāturpina izpētīt," sacīja Kempbels. “Bērni, pieņemot lēmumus, ne vienmēr izmanto iepriekšējās zināšanas. Bet, iespējams, ja mēs, izmantojot viktorīnu, varam palīdzēt izprast viņu zināšanas par veselību, piemēram, kad viņi gatavojas izvēlēties pusdienas skolā, viņi izvēlēsies vairāk barojošu pārtiku. "
Secinājumi ir pieejami tiešsaistē Patērētāju psiholoģijas žurnāls.
Pētījumam pētnieki apkopoja informāciju no vairāk nekā 300 dalībniekiem trīs vecuma grupās, kuru vecums bija vidēji astoņi, 12 un 13 gadi. Izmeklētāji uzskata, ka atklājumi ietekmē gan tirgotājus, gan vecākus.
Tēma ir savlaicīga, jo bērnu aptaukošanās sasniedz epidēmijas apmērus, savukārt mūsdienu saziņas kanāli nodrošina tikšanos ar karikatūras varoņiem dažādās formās, sākot no grāmatām līdz grafiskiem romāniem, TV šoviem, videospēlēm, filmām un daudz ko citu.
"Es vēlētos redzēt, ka uzņēmumi ir daudz atbildīgāki ar savu mārketinga izvēli," sacīja Kempbels.
"Es domāju, ka vecākiem ir svarīgi zināt, ka viņiem būtu jādomā par veidu, kā viņi varētu saistīt ēdienu ar izklaidi bērniem - piemēram, saskaroties ar karikatūru varoņiem -, nevis pārtiku saistīt ar uzturu un ģimenes struktūru. ”
Kellogg zīmols ir piemērs uzņēmumam, kas atbildīgi mainīja viena no savu karikatūru varoņu tēlu, norāda Kempbels.
Pirms vairākiem gadiem Tonijs Tīģeris atjaunoja slaidāku un atlētiskāku, kas var saistīt raksturu ar veselīgākas ēšanas idejām, nevis saistīt ar idejām ēst daudz saldu graudaugu, viņa teica.
Avots: Kolorādo universitāte, Boulder
