Ovulācijas laikā sievietes alkst pēc daudzveidības

Ir labi zināms, ka ovulācijas laikā sievietes mēdz dot priekšroku plašākam iepazīšanās baseinam, no kura izvēlēties partneri. Bet jaunie atklājumi liecina, ka šī vēlme pēc daudzveidības var izvērsties arī plašākas izvēles meklēšanā arī patēriņa precēs un pakalpojumos, liecina jaunie Teksasas Universitātes Sanantonio (UTSA) biznesa koledžas pētījumi.

"Tāpat kā zvejnieks, kurš met plašu tīklu, sievietes ar ovulāciju cenšas iemest plašu tīklu iepazīšanās baseinā un paplašināt potenciālo pircēju skaitu, no kuriem viņiem jāizvēlas," teica vadošā pētniece Kristina M. Durante, Ph.D., UTSA mārketinga docente.

"Un šī vīriešu vēlme pēc ovulācijas izraisa daudzveidīgu domāšanas veidu, kas pārņem vēlmi pēc produktu daudzveidības."

Atzinumi ir daži no pirmajiem pierādījumiem tam, ka izvēles uzvedība mūsu personiskajās attiecībās var ietekmēt izvēles uzvedību tirgū. Durante un līdzautore Ashley Rae Arsena, Ph.D., UTSA viesdocente, koncentrējās savās prognozēs uz iepriekšējiem pētījumiem, kas atklāja, ka šī ovulācija var mainīt sieviešu pārošanās psiholoģiju.

Pētījumā piedalījās 553 sievietes no 18 līdz 40 gadiem, kas nebija stāvoklī vai lietoja hormonālos kontracepcijas līdzekļus. Atzinumi parādīja, ka sieviešu vēlme pēc jaunām iespējām vīriešiem izraisīja daudzveidīgu domāšanas veidu, kas lika sievietēm vēlēties arī dažādas patēriņa preces. Turklāt lojalitātes izjūta pret romantisku partneri samazināja vēlmi pēc produktu daudzveidības, kas liek domāt, ka lojalitāte romantiskās attiecībās var izpausties kā lojalitāte zīmolam.

"No konfekšu bāriem līdz kosmētikai sievietes ovulācijas izvēlējās daudz un dažādas iespējas - ne tikai vienu un to pašu produktu vai zīmolu atkal un atkal," sacīja Durante.

"Tomēr, kad mums lika sievietēm iedomāties sevi mīlošās attiecībās ar vēlamo partneri vai kad mēs apprecējāmies sievietes uzvilkuši laulības gredzenus, viņas vairs nevēlējās dažādību tuvu ovulācijai."

Atzinumiem ir praktiska ietekme uz tirgotājiem. "Apmēram nedēļu katru mēnesi sievietes ar velosipēdu, kas veido vairāk nekā miljardu patērētāju, var īpaši reaģēt uz konkurentu zīmolu aicinājumiem pāriet," saka Durante.

Turpmākie pētījumi ir nepieciešami, lai noteiktu, vai produkta sociālā vērtība, izmaksas vai atalgojošais raksturs ietekmē auglības ietekmi uz šķirnes meklējumiem.

Raksts tiks publicēts. Aprīļa 2015. Gada aprīļa numurā Patērētāju pētījumu žurnāls.

Avots: Teksasas Universitāte Sanantonio