Tabakas mārketings bezpajumtniekiem un garīgi slimiem
Jūs domājāt, ka Big Pharma mārketings ir neētisks? Tad izlasiet šokējošo pētījumu Mārketings atstumtajam: tabakas rūpniecība vērsta uz bezpajumtniekiem un garīgi slimiem cilvēkiemApollonio un Malone, Tabakas kontrole 2005; 14: 409-415; doi: 10.1136 / tc.2005.011890 [bezmaksas pilns teksts tiešsaistē]. Zoloft reklāmas šķiet pilnīgi draudzīgas salīdzinājumā ar to.
Pēc tam, kad es uzrakstīju par stigmatizāciju un augstu smēķēšanas līmeni ar garīgām slimībām, lasītājs nodeva šo saiti. Rakstā sniegta 400 attiecīgo dokumentu analīze, kas izņemti no 40 miljoniem lappušu tabakas nozares iekšējo dokumentu, kas publiskoti juridiskā izlīgumā (pieejami šeit un šeit). Pētnieki atklāja mārketinga paņēmienus (piemēram, izsniedzot 7000 segas ar zīmola logotipu un rīkojot koncertus patversmēs), kuru mērķis ir bezpajumtnieki un smagi garīgi slimi cilvēki, kā arī bezpajumtnieku aizstāvības grupu, veterānu organizāciju un pat psihiatrisko slimnīcu (kurās bieži ir izmantota tabaka) vervēšana kā atlīdzību) veicināt tabaku, kā arī politisku atbalstu pret tīra gaisa iekštelpu gaisu
Neskatoties uz salīdzinoši nelieliem finansiāliem ieguldījumiem, šķiet, ka tabakas ražošanas uzņēmumi ir veiksmīgi vervējuši bezpajumtnieku veterānu grupas kā sabiedrotos un piesaistījuši ar to saistīto pozitīvo plašsaziņas līdzekļu atspoguļojumu. Piemēram, RJR izveidotais 2000. gada mediju pasākums nāca par labu Luiziānas bezpajumtnieku veterānu koalīcijai (LCHV). Apmaiņā pret Doral cigarešu paciņu zīmogiem, kas savākti vietējā bārā “Sarkanās, baltās un zilās salūtās”, RJR ieguldīja 1000 ASV dolāru, lai palīdzētu izveidot nometnes centru nelabvēlīgā situācijā esošiem un bezpajumtnieku veterāniem. Citā vietā Ziemeļkarolīnā uzņēmums saziedoja 1000 ASV dolārus Amerikas invalīdiem invalīdiem.121 Saskaņā ar uzņēmuma sabiedrisko attiecību dokumentu notikumi RJR ieguva plašu pozitīvu plašsaziņas līdzekļu atspoguļojumu. Vairākos gadījumos RJR paziņojums presei, kurā slavēja tā ieguldījumu, tika burtiski izdrukāts vietējos laikrakstos. RJR iekšējie dokumenti tomēr atklāja, ka pasākums tika organizēts cigarešu tirdzniecībai veterāniem, kas ir nozīmīgs tirgus, jo 42% Doral klientu ir saistīti ar militārpersonām. Saskaņā ar RJR, Kijotu grupas nolīgto firmu, katrs notikums radīja aptuveni 20 plašsaziņas līdzekļu stāstus, kas visi bija pozitīvi, sasniedzot vairāk nekā miljonu lasītāju un klausītāju, un palielināja cigarešu pārdošanu pasākuma vietās.
Apkalpošanas organizācijas mēdz izmantot tabakas finansējumu un paraugus, patversmēm un slimnīcām pieprasot paraugus kopā ar dotācijas naudu. Viena slimnīca lūdza: "Kā jūs zināt, ir ļoti grūti atmest smēķēšanu, un dažiem šeit tas ir viss, kas viņiem ir." Šķiet, ka vispārpieņemts uzskats, ka atmest ir pārāk saspringti, un viņi to pat neieteiktu. Pētnieki atbild:
Bezpajumtnieki saskaras ar vairākiem stresa faktoriem, taču ir pierādīts, ka smēķēšana un ar to saistītā tabakas atkarība palielina trauksmi un saasina esošās garīgās veselības problēmas. Turklāt pētījumi liecina, ka lielākā daļa bezpajumtnieku un smagi garīgi slimu smēķētāju ir ieinteresēti atmest, un daži bezpajumtnieki dod priekšroku nesmēķēšanas iespējām. Turklāt nesenie pierādījumi liecina, ka smēķēšanas atmešanas iejaukšanās šajās populācijās var būt veiksmīga.
Paturiet prātā, ka smēķēšana nogalina pusi no visiem ilgstoši smēķētājiem - tas nav lielisks līdzeklis stresa ārstēšanai. Smēķēšana un tās saistība ar garīgām slimībām ir sarežģīta, un to nevar aplūkot vienā rakstā (vai emuāra ziņā), taču, izmantojot atmešanas programmas, kas izstrādātas, ņemot vērā īpašus apsvērumus, noteikti var gūt panākumus. Apsveriet, ka augstu smēķēšanas līmeni var veicināt mārketings, ko ne tikai izraisa tikai garīgām slimībām saistīti faktori, un padomājiet par sekām:
Atkarību izraisoša un nāvējoša produkta mārketinga ētiskās sekas iedzīvotājiem, kuriem raksturīgs augsts garīgo slimību, vielu ļaunprātīgas izmantošanas un ekonomisko trūkumu līmenis, ir vēl satraucošākas nekā tās, kuras parasti izvirza par cigarešu tirdzniecību. Tabakas industrija apgalvo, ka tā netiek tirgota bērniem, jo viņi nespēj pieņemt pieaugušo spriedumus par smēķēšanu, tomēr tā tiek pārdota pieaugušajiem ar garīgām slimībām, kuru spēja var būt traucēta. Atkarību izraisoša produkta novirzīšana ekonomiski nelabvēlīgajiem apstākļiem nozīmē, ka indivīdi var nopirkt cigaretes uz pārtikas un pajumtes rēķina.
Autori iesaka pieņemt darbā un izglītot pakalpojumu sniedzējus, lai palīdzētu cilvēkiem atmest smēķēšanu, nevis pastiprināt atkarību.
Pirmkārt, tabakas kontroles aizstāvjiem ir jāapšauba pakalpojumu sniedzēju acīmredzami izplatītie pieņēmumi, ka tabaka ir resurss un ka viņu klienti ir pārāk “saspringti”, lai apsvērtu iespēju atmest smēķēšanu. Daži pakalpojumu sniedzēji pieņem, ka cigaretes nomierina bezpajumtniekus un smagi garīgi slimus, padarot pakalpojumu sniegšanu mazāk sarežģītu. Dažos gadījumos pakalpojumu sniedzēji ir apgalvojuši, ka smēķēšanas aizliegumi vidēs, kurās dzīvo psihiski slimi cilvēki (tostarp daudzas bezpajumtnieku patversmes), apdraud klientu garīgo un fizisko veselību. Līdzīgi arī ģimenes, kas runā smagi garīgi slimu pacientu vārdā, ir iestājušās pret vidi, kurā nav dūmu. Tādējādi, neskatoties uz to, ka bezpajumtnieku un smagi garīgi slimu cilvēku vidū bieži sastopamas ar tabaku saistītas slimības, organizācijas, kas izveidotas, lai kalpotu šo cilvēku vajadzībām, var veicināt viņu atkarību, izmantojot nevietā jūtamu līdzjūtību.
No otras puses, ir taisnība, ka smēķēšana var būt vienīgais “komforts” slimnīcā un uz ielas. Ko darīt ideāli vai reāli? Tas ir sarežģīts jautājums - kādas ir jūsu domas?
