Sporta zvaigznes izzūd kā lomu modeļi
Konceptuāli viens no faktoriem, kas nosaka augstākus sportistu standartus, ir uzskats, ka profesionāli sportisti kalpo par paraugu pielūdzējiem, īpaši bērniem un pusaudžiem.
Tomēr šī uztvere var nebūt precīza. Jauns Lielbritānijas pētījums atklāj, ka dažu mūsu sporta varoņu izturēšanās un piedzēries uzvedība maz vai vispār neietekmē jauniešu dzeršanas paradumus.
Pētnieki Mančestras universitātē (Lielbritānija) un Rietum Sidnejā (Austrālija) saka savus atklājumus - publicēti Narkotiku un alkohola pārskats - ir pretrunā ar domu, ka sporta zvaigznes darbojas kā paraugs tiem, kas seko sportam.
"Sporta zvaigžņu uztvertie dzeršanas paradumi un to saistība ar jauniešu dzeršanas līmeni nekad nav pārbaudīta empīriski, neskatoties uz to, ka šie sporta varoņi bieži tiek reklamēti kā ietekmīgi jauniešu paraugi," sacīja vadošā pētniece Dr. Kerija O'Braiena, lektors Mančestras Psiholoģijas zinātņu skolā.
"Mūsu pētījums rāda, ka jauniešus, gan sporta dalībniekus, gan citus, kas nav sporta dalībnieki, šķiet, ka neietekmē augsta līmeņa sportistu dzeršanas paradumi, kas attēloti masu medijos."
Dr O’Braiens un viņa kolēģi, norādot uz iepriekšējiem pētījumiem, liecina, ka sporta zvaigznes daudz biežāk ietekmē fanu dzeršanas paradumus, ja alkohola industrija tos izmanto kā mārketinga rīkus, piemēram, izmantojot sponsorēšanas darījumus.
Pētnieku grupa lūdza vairāk nekā 1000 jaunus sportistus elites un amatieru līmenī, kā arī sportistus, kas nav sportisti, ziņot par augsta līmeņa sporta zvaigžņu uztverto uzvedību, salīdzinot ar draugiem, un pēc tam ziņot par savu alkohola lietošanas paradumu, izmantojot Pasaules veselības organizāciju Alkohola lietošanas traucējumus Identifikācijas tests.
Pētnieki atklāja, ka gan sporta, gan citu sporta pētījumu dalībnieki uzskatīja, ka sporta zvaigznes patiesībā dzēra ievērojami mazāk nekā viņi paši, bet viņu pašu draugi dzēra ievērojami vairāk.
Pēc citu iespējamo faktoru ņemšanas vērā, ka sporta zvaigžņu dzeršana neparedzēja jaunu sportistu dzeršanu un faktiski prognozēja zemāku alkohola daudzumu cilvēkiem, kas nav sportisti - jo vairāk alkohola nesportisti uztvēra sporta zvaigznes dzeram, jo mazāk viņi faktiski paši dzēra.
Jauniešu pašu dzeršana tā vietā bija cieši saistīta ar draugu alkohola pārvērtēšanu un tikai sportistiem ar sportu raksturīgiem kultūras paradumiem, piemēram, dzeršanu ar konkurentiem pēc spēlēm.
Dr O’Braiens piebilda: “Sporta administratori, tāpat kā Futbola asociācija, ļoti ātri nosoda un soda atsevišķas sporta zvaigznes par to, ka viņi rīkojas kā slikti paraugi, kad viņi tiek pieķerti demonstrējot iereibušu un nejauku uzvedību. Bet ir daudz pārliecinošāki pierādījumi par saikni starp alkohola nozares sponsorēšanu, reklāmu un mārketingu sportā un bīstamu alkohola lietošanu jauniešu vidū, nekā tas ir par sporta zvaigžņu dzeršanu.
"Mēs neierosinām, ka sporta zvaigznes nevajadzētu mudināt dzert atbildīgi, taču ir negodīgi viņus vainot sliktā parauga rādīšanā.Ir pienācis laiks sporta administratoriem ņemt vērā savus sociālos pienākumus, nosverot izmaksas un ieguvumus, ko rada viņu sporta un sporta zvaigžņu izmantošana alkohola tirdzniecībai alkohola nozares vārdā. ”
Avots: Mančestras universitāte
