Svara zaudēšanas tabletes ir neproduktīvas

Amerikāņu kultūrā dominē ātrie labojumi - vai arī “tam ir lietotne”. Tāpat mums ir pārliecība, ka tehnoloģija var izārstēt visas nelaimes, pat aptaukošanos.

Eksperti atzīmē, ka svara zaudēšanas tablešu un līdzekļu pārdošana un lietošana ir sasniegusi visu laiku augstāko līmeni - atklājums, kas korelē ar paaugstinātu aptaukošanās līmeni.

Jauns pētījums “Svara regulēšanas mārketinga līdzekļu bīstamība un veselības pratības nozīme” atklāj, ka nepatiesa pārliecība par šīm svara zaudēšanas zālēm liek amerikāņiem iegūt lielāku svaru.

Pētījums ir gaidāms Valsts politikas un mārketinga žurnāls.

Pētnieki atklāja, ka dažām svara zaudēšanas stratēģijām var būt paradoksāls efekts, faktiski veicinot neveselīgu uzvedību.

"Svara regulēšanas līdzekļi, kas sola samazināt liekā svara risku, var mazināt patērētāju motivāciju iesaistīties veselību atbalstošā uzvedībā," raksta autori Lisa E.Boltons (Pensilvānijas štata universitāte), Amits Bhattacharjee (Dartmutas koledža) un Ameriks Rīds, II (Pensilvānijas universitāte).

"Vienkārši sakot, kāpēc jāpieliek pūles, lai dzīvotu veselīgi, ja svara samazināšanas līdzeklis var rūpēties par problēmu?"

Pētījuma dalībniekiem katram tika dota brīva piekļuve šokolādes cepumu bļodiņai, un viena grupa pirms laika ieteica jaunu, spēcīgu, tauku apkarošanas tableti.

Grupa, kas ticēja jaunās tabletes esamībai, ēda ievērojami vairāk cepumu uz vienu cilvēku - daži dalībnieki patērēja pat 30. Papildu tests parādīja, ka jo vairāk nobarosim sīkfailu, jo vairāk dalībnieki pārēsies, ja vien viņi gaidīs jāspēj lietot svara zaudēšanas tabletes.

Pētnieki uzskata, ka pētījums rāda, ka tieši cilvēki, kuriem jāsamazina svars, visticamāk lieto svara zaudēšanas tabletes. Tabletes var indivīdam bīstami palielināt neveselīgas pārtikas patēriņu.

Labā ziņa bija tā, ka patērētāju mudināšana skatīties ārpus mārketinga un atrast reālu informāciju par narkotikām ļoti efektīvi mazināja viņu nepatiesās cerības un neveselīgo uzvedību.

Šī pati stratēģija varētu izrādīties efektīva arī citās patērētāja dzīves jomās, sniedzot atvieglojumu, piemēram, tiem, kas cenšas uzlabot savas finanses, bet kļūst par “ātru” finanšu līdzekļu upuri.

“Ņemot vērā ārstniecības līdzekļu visuresamību mūsdienu tirgū, ir vajadzīgi vairāk pētījumu, lai izprastu zāļu mārketinga ietekmi uz patērētājiem.

Politikas veidotājiem un atbildīgiem tirgotājiem ir pietiekami daudz iespēju uzlabot mārketinga praksi, lai mazinātu potenciāli kaitīgas sekas patērētājiem, ”secina autori.

Avots: Amerikas Mārketinga asociācija / EurekAlert