Daudziem pāriem kokss pret pepsi var ietekmēt attiecības
Jauni pētījumi liecina, ka tad, ja partneri dod priekšroku dažādiem patērētāju zīmoliem - teiksim, ka dodat priekšroku Diet Coke un jūsu partnerim patīk Diet Pepsi -, var tikt ietekmēta attiecību kvalitāte.
Faktiski Hercoga universitātes pētnieki uzskata, ka priekšroka dažādu zīmolu izmantošanai var ietekmēt mūsu laimi attiecībās, nevis kopīgas intereses vai personības iezīmes.
"Cilvēki domā, ka saderība attiecībās rodas no līdzīgas izcelsmes, reliģijas vai izglītības," sacīja Dr Gavans Ficzimons, mārketinga profesors Djūkas Universitātes Fuqua biznesa skolā. "Bet mēs uzskatām, ka šīs lietas neizskaidro, cik laimīgs jūs dzīvē esat, tikpat daudz kā šis zīmola saderības jēdziens."
Secinājumi ir atrodamiPatērētāju pētījumu žurnāls.
Ficzimons strādāja ar Fuqua kolēģiem Dr. Tanja Chartranda un Grainne Ficzimons, kā arī galvenā autore un bijusī Fuqua Ph.D. studente Danielle Brick, tagad Ņūhempšīras universitātē.
Pētnieki atklāja, ka partneri, kuru attiecībās bija zems spēks - tie, kuri nejūt, ka var mainīt partnera uzvedību, mēdz atrasties pie partnera vēlamajiem zīmoliem.
"Ja jums ir mazāka attiecību spēja un jums ir atšķirīgas zīmola izvēles iespējas nekā jūsu partnerim, jūs, iespējams, atkal un atkal atradīsities ieslīgusi partnera iecienītajos zīmolos. Tas var izraisīt nāvi par tūkstoš samazinājumiem, ”sacīja Ķieģelis.
"Lielākā daļa pāru neizšķirsies par zīmola nesaderību, bet tas noved pie tā, ka mazjaudas partneris kļūst arvien mazāk laimīgs."
Izmeklētāji atklāja dažādus iestatījumus, un produktiem bija tāds pats rezultāts. Piemēram, pētnieki izmantoja zīmola izvēli soda, kafijas, šokolādes, alus un automobiļu jomā, lai pētītu cilvēkus un pārus, no kuriem daži tika izsekoti divu gadu laikā.
Šie rezultāti tika apvienoti ar secinājumiem par attiecību spēku un laimi. "Tas ir ārkārtīgi spēcīgs efekts, mēs to atradām vēl un vēl, vēl un vēl," sacīja Ficzimons.
Ķieģelis teica, ka, visticamāk, šie zīmolu saderības efekti ir nepārtraukti nostiprinājušies, jo zīmoli ir attīstījušies, lai spēlētu lielāku lomu patērētāju ikdienas dzīvē. Tomēr agrāk vienošanās par zīmoliem netika piešķirta tikpat svarīga kā citi attiecības ietekmējošie faktori, jo tie netiek uzskatīti par nozīmīgiem.
"Ja jūs esat cita reliģija nekā jūsu romantisks partneris, jūs zināt, ka, ja šis ir jautājums, kuru nevarat pārvarēt, tad attiecības neturpināsies," sacīja Ķieģelis.
"Un otrādi, ja jums patīk Kokss un jūsu partnerim patīk Pepsi, jūs, iespējams, netaisāties par to izlauzties - bet 11 gadus ilgās attiecībās, kad viņš dienu no dienas turpina atgriezties mājās ar Pepsi, tas varētu būt sāk izraisīt nelielu konfliktu. Un, ja jūs esat mazjaudīgs cilvēks attiecībās, kurš pastāvīgi zaudē zīmolus un ir pieķēries partnera vēlmēm, jūs būsiet mazāk laimīgs. "
Rezultāti ietekmē indivīdus un uzņēmumus.
"Cilvēkiem, kuri meklē mīlestību, varbūt vajadzētu apsvērt iespēju iekļaut zīmola preferences savos iepazīšanās profilos," sacīja Fitsimons.
“Tirgotājiem ir arī iespēja meklēt ģimenes zīmolu. Pat ja diviem partneriem ir nedaudz atšķirīgas zīmola izvēles, ja viņi var pieņemt kopīgu zīmolu, par kuru abi ir apmierināti, tas varētu palielināt laimi partnerim, kurš citādi justos neapmierināts. ”
Ficzimons sacīja, ka ģimenes zīmola lietošana pašlaik nav parasta parādība.
"Daži zīmoli tiek tirgoti kā orientēti uz ģimeni, taču tas nav tas pats, kas vērsties pie visiem ģimenes locekļiem," viņš teica.
"Tas ir grūts, bet uzņēmumiem, kas to pareizi dara, viņu zīmols var būt saistīts ar laimi un harmoniju - un nekas nav labāks par to."
Avots: Hercoga universitāte
