YouTube videoklipiem ir tendence apreibināt reibumu
Jauna analīze atklāj, ka 70 populārākie videoklipi, kas attēlo dzērumu YouTube, ir vairāk nekā 330 miljoni skatījumu.
Pētnieki no Pitsburgas Universitātes Mediju, tehnoloģiju un veselības pētījumu centra (CRMTH) atklāja, ka videoklipi reti attēlo pārmērīga alkohola lietošanas negatīvos rezultātus.
Šādu videoklipu popularitāte vietnē YouTube varētu būt iespēja veikt sabiedrības veselības pasākumus, kuru mērķis ir izglītot pusaudžus un jauniešus par intoksikācijas negatīvajām sekām, saka pētnieki.
Pētījuma rezultāti ir publicēti žurnālā Alkoholisms: klīniskie un eksperimentālie pētījumi.
"Ir bijuši maz pētījumu, kas pārbaudītu ar internetu saistītu, ar alkoholu saistītu ziņojumapmaiņu," sacīja vadošais autors Braiens A. Primaks, Ph.D., CRMTH direktors un veselības un sabiedrības vicekanclera palīgs Pita Veselības zinātņu skolās. .
“Lai gan mēs zinām, ka daži skatītāji var būt pietiekami atjautīgi, lai skeptiski apskatītu mūzikas videoklipus vai reklāmas, kurās reibums tiek attēlots kā jautrs, tie paši skatītāji var būt mazāk ciniski, skatoties lietotāju veidotus YouTube videoklipus, kuros attēlotas humoristiskas un sociāli atalgojošas iereibušu vienaudžu grupas eskapādes. ”
Primack komanda ieguva YouTube piecus terminus, kas ir sinonīmi alkohola reibumam - piedzēries, buzzed, kalts, padoms un trash -, lai iegūtu savus atzinumus līdz visatbilstošākajiem.
Visiem 70 videoklipiem kopā bija 333 246 875 skatījumi.
- Humors tika pielīdzināts alkohola lietošanai 79 procentos videoklipu;
- Mehānisko transportlīdzekļu skaits bija 24 procenti;
- Lai gan 86 procentos videoklipu bija redzama aktīva intoksikācija, tikai septiņos procentos bija atsauces uz atkarību no alkohola;
- Par katru nepatiku tika reģistrēti vidēji 23,2 “patīk”;
- Lai gan 89 procentos videoklipu bija iesaistīti vīrieši, tikai 49 procenti - sievietes;
- Uz noteiktu alkohola marku atsaucās 44 procentos videoklipu.
"Šis ir pirmais visaptverošais mēģinājums analizēt YouTube datus par intoksikāciju, un šai statistikai vajadzētu būt vērtīgai, veicot iejaukšanos," sacīja Primaks, arī praktizējošs ārsts.
“Piemēram, mēs zinām, ka vīrieši mēdz ziņot par biežāku pārmērīgu dzeršanu nekā sievietes un ka alkohola lietošana vīriešiem tiek uztverta kā sociāli pieņemamāka. Tā kā YouTube videoklipos tie tiek attēloti biežāk, var būt lietderīgi mērķēt vīriešus uz nākotnes iejaukšanos, kas noraida ar alkoholu saistītus mītus, kas izplatīti sociālajos medijos. ”
Pētnieki atklāja, ka gandrīz puse videoklipu satur īpašas atsauces uz zīmolu.
Lai gan tas varētu liecināt par nozares ietekmi, pētnieki neatzina skaidras norādes par tīšu reklāmu.
Iepriekšējie pētījumi ir saistīti ar atsaucēm uz zīmoliem populārajos plašsaziņas līdzekļos ar alkohola lietošanas veicināšanu.
Avots: Pitsburgas Universitāte / EurekAlert
