Dumpinieki reaģē uz Red redzēšanu
Kaut arī sarkanā krāsa parasti ir saistīta ar atbilstošas uzvedības izraisīšanu - domājiet par apstāšanās zīmēm vai sarkanām korekcijas atzīmēm uz vērtējumu, saskaņā ar jaunu pētījumu, daži personības tipi, visticamāk, sacelsies pret normu, redzot sarkanu.
Pētījumu iedvesmoja problēma, ar kuru saskārās Nīderlandes palīdzības tālrunis, kas piedāvāja bezmaksas konsultācijas bērniem vecumā no astoņiem līdz 18 gadiem. Bezpeļņas organizācijas vadītāji bija sarūgtināti, jo liela daļa zvanu bija no palaidņiem, kuri neinteresējās par patiesām konsultācijām. Organizācija sazinājās ar pētniekiem, lai saņemtu palīdzību.
Iepriekšējie pētījumi liecināja, ka sarkanā krāsa izraisa vairāk izvairīšanos no riska un atbilstošu uzvedību. Paturot to prātā, pētnieki uzsāka eksperimentu, kas tērzēšanas ekrānā parādīja trīs dažādas krāsas, kamēr zvanītāji bija aizturējuši konsultantu. Viņi gaidīja, ka sarkanā krāsa samazinās palaidnību tērzēšanu.
"Mums par pārsteigumu palaidnības tērzēšana ar sarkanu fonu bija augstāka nekā balta vai zila," sacīja pētījuma autore Ravi Mehta, Ph.D., Ilinoisas universitātes biznesa administrācijas docente.
"Palaidnība tērzēja aptuveni 22 procentus gadījumu ar sarkanu fonu, salīdzinot ar 15 procentiem baltā vai zilā krāsā."
Pētnieki saprata, ka darbā darbojas vēl viena kognitīvā reakcija.
Tas ir tāpēc, ka sarkanā krāsa var palielināt neatbilstošu uzvedību cilvēkiem ar “sensācijas meklējošiem” personības tipiem. Šie cilvēki meklē jaunas un intensīvas sajūtas un pieredzi - un viņi ir gatavi uzņemties fiziskus, sociālus un finansiālus riskus šādas pieredzes labā, atzīmēja pētnieki.
Lai pārbaudītu, vai personības tips ietekmē reakciju uz sarkanu, pētnieki veica vēl vienu pētījumu.
Šajā eksperimentā koledžas studenti aizpildīja tiešsaistes anketu, lai novērtētu viņu sensācijas meklējumu līmeni. Pēc tam viņi atbildēja uz jautājumiem, lai novērtētu viņu attieksmi pret atbilstošu rīcību, un jautājumi tika parādīti vai nu sarkanā, vai baltā ekrānā.
Cilvēki ar augstu sensācijas meklējumu, kuri skatījās uz sarkano fonu, izvēlējās apgalvojumus, kas bija izturīgi pret atbilstošu uzvedību, saskaņā ar pētījuma rezultātiem. Tas nenotika, kad viņi ieraudzīja baltu fonu.
Atzinumi liecina, ka pieņēmumi par sarkano krāsu, iespējams, neattiecas uz visiem, un tas varētu ietekmēt tādas lietas kā pretsmēķēšana un droša seksa kampaņas.
"Sarkanās krāsas izmantošana, lai veicinātu šos profilaktiskos veselības pasākumus, var nedarboties cilvēkiem, kuriem ir ļoti daudz sensācijas, un tas pat var atspēlēties," sacīja Mehta.
Pētījums tika publicēts Patērētāju psiholoģijas žurnāls.
Avots: Patērētāju psiholoģijas biedrība
