Šie tvīti var tulkot lielajā kasē
Patiesībā daudzi eksperti čivināt uzskata par tiešsaistes ekvivalentu faktiskai pļāpāšanai no mutes mutē.
Jaunā pētījumā Chong Oh, Ph.D., Austrumu Mičiganas universitātes datoru informācijas sistēmu docents, analizēja sociālo mediju pasākumus no Twitter un filmu kases datus no boxofficemojo.com.
Viņš atklāja, ka Twitter aktivitātei ir tieša pozitīva ietekme uz to, cik daudz cilvēku apmeklē konkrētu filmu - tas nav pārsteidzoši, ņemot vērā tās ceturto miljardu globālo lietotāju.
Turklāt viņš, pamatojoties uz šo analīzi, arī parādīja, ka studijas radītajam saturam un tiešsaistes iesaistei ar mērķauditoriju ir netieša ietekme.
Oh's pētījumi, kas publicēti Starptautiskais informācijas sistēmu un izmaiņu vadības žurnāls, liecina, ka mārketings ar sociālo mediju starpniecību ir efektīva filmu studiju stratēģija.
"Jo vairāk filmu studija vēlas sazināties ar sekotājiem, izmantojot sociālos medijus, jo lielāka iespējamība, ka tai būs lielāks WOM apjoms. Tas vēlāk palielina varbūtību, ka kases atvēršanas nedēļas nogalē būs augstākas. ”
Pētījumā Oh min divus ļoti atšķirīgus rezultātus attiecībā uz divām labi zināmām filmām.
Pirmais 2012. gadā iznākušais zinātniskās fantastikas trilleris “Džons Kārteris” zaudēja studijai 200 miljonus dolāru un noveda pie prezidenta atkāpšanās.
Turpretī “Paranormal Activity” - mazbudžeta filma no 2009. gada, kas tika uzņemta nedēļā ar budžetu 15 000 USD, kasē nopelnīja 107 miljonus USD.
Tie, protams, ir izteikti izteikti, to ir daudz vairāk, un lielākā daļa filmu atrodas kaut kur starp šīm divām galējībām.
Mārketinga nodaļai, kas nodrošina, ka viņu nākamā filma ir “Paranormāla”, nevis “Kārtere”, daļēji, pēc Oh domām, tagad ir atkarīgs no tiešsaistes mutvārdiem. Nepietiek tikai ar klātbūtni (vai profilu) sociālajos medijos.
"Galvenā aktivitāte, nosūtot izejošos tvītus septiņās dienās pirms iznākšanas nedēļas nogales, bija labs rādītājs, kas korelēja ar skaņas mutē dzirdamu skaņu par filmu," sacīja Oh.
Viņam ir daži padomi filmu tirgotājiem, pamatojoties uz šī pētījuma rezultātiem.
"Sociālie mediji ir iespēja sasniegt auditoriju un nodibināt attiecības personīgā līmenī, ko tradicionālā reklāma nespēj sasniegt," viņš teica.
"Stimuliem, lai veicinātu lielāku mijiedarbību, piemēram, konkurenci vai filmas dalībnieku tvītus, vajadzētu iet roku rokā ar citām reklāmām, lai izplatītu mutiski."
Viņš arī ierosina, ka vienai un tai pašai pieejai sociālajam mārketingam varētu būt līdzīga ietekme arī citās jomās, piemēram, mūzikas tirdzniecībā.
Avots: Inderscience Publishers
