Kāpēc cilvēki atsaucas uz fitnesa, modes žurnāliem
Daudzi iepriekšējie pētījumi ir atklājuši, ka cilvēki, kuri nav apmierināti ar savu fizisko izskatu, jūtas vēl neapmierinātāki, kad viņiem tiek rādītas modeļu fotogrāfijas, kurām ir “ideāls” ķermenis. Dr. Silvija Knobloka-Vestervika, Ohaio štata universitātes komunikācijas asociētā profesore, brīnījās, kāpēc indivīdi “pērk šos žurnālus un skatās šīs televīzijas programmas, kad viņiem vienkārši vajadzētu mūs padarīt neapmierinātākus?”
Jaunajā pētījumā Knobloch-Westerwick atrada atbildi, izmantojot eksperimentu, kurā tika noteikts, cik ilgi cilvēki tiešsaistes žurnālā skatījās modeļu attēlus.
Rezultāti parādīja, ka cilvēki, kas nav apmierināti ar savu izskatu, patiešām izvairīsies no šīm ideālo ķermeņu fotogrāfijām - ja vien fotogrāfijas nav ieskautas ar rakstiem, kas liek domāt, ka arī viņi var izskatīties pēc šiem modeļiem.
"Daudzi no šiem žurnāliem un televīzijas programmām jums pateiks, ka, ja jūs lietojat šo diētu vai veicat šo vingrojumu programmu, jūs zaudēsiet svaru vai palielināsiet muskuļus," sacīja Knobloch-Westerwick.
"Tas ir galvenais. Cilvēki skatīsies šīs fotogrāfijas, ja viņiem šķiet, ka viņi var sasniegt šo ideālu. Tādā gadījumā šie modeļi ar ideālu ķermeni var kalpot par iedvesmas avotu, lai uzlabotu paša ķermeņa formu. ”
Knobloch-Westerwick veica pētījumu ar Džošua Polu Romero, bijušo Ohaio štata maģistrantu. Pētījums parādās pašreizējā žurnāla numurā Mediju psiholoģija.
Pētījumā piedalījās 169 jauni pieaugušie, kuri piedalījās divu sesiju pētījumā.
Pirmajā sesijā dalībnieki aizpildīja anketu par apmierinātību ar dzīvi. Tika iekļauti jautājumi par ķermeņa apmierinātību, kā arī jautājumi par citiem dzīves aspektiem, kas tika pievienoti, lai dalībnieki neuzminētu pētījuma mērķi.
Atsevišķā sesijā viņi ieradās laboratorijā, kur viņiem teica, ka viņi novērtēs žurnālu, kas tiek rādīts, izmantojot datoru.
21 lappuses garajā žurnālā bija 16 sludinājumu lappuses. No šīm lapām pusei bija modeļi ar ideālām ķermeņa formām, bet pusei - modeļi ar vairāk vidējām formām. (Šajās kategorijās modeļus ievietoja cilvēki, kuri tos vērtēja iepriekšējos testos.) Katrs dalībnieks apskatīja žurnālu, kurā bija redzami tikai viņa dzimuma modeļi.
Dalībnieki apskatīja vienu no diviem žurnāliem - abās versijās reklāmas bija identiskas, bet vienā žurnālā bija raksti par diētu un fiziskām aktivitātēm, bet otrā bija vispārējas intereses raksti, kas nav saistīti ar veselību vai ķermeņa uzlabošanu.
Dalībnieki piecas minūtes pārlūkoja žurnālu datorā. Programmatūras programma neuzkrītoši izmēra tieši to, cik ilgi viņi pavadīja katrā žurnāla lappusē.
Pētnieki atklāja pārsteidzošas atšķirības, cik ilgi cilvēki kavējās pie reklāmām ar ideāla ķermeņa modeļiem - vismaz tiem, kuri nebija apmierināti ar savu ķermeni.
Cilvēki, kuri norādīja, ka ir neapmierināti ar savu izskatu, pavadīja par aptuveni 50 procentiem vairāk laika, aplūkojot ideālos ķermeņus, kad redakcionālais saturs bija par ķermeņa uzlabošanu, salīdzinot ar to, kad tas tā nebija (ķermeņa uzlabošanas žurnālos 59 sekundes salīdzinājumā ar 40 sekundēm žurnālā vispārējas nozīmes žurnāli).
"Ja raksti iedvesmotu viņus ieturēt diētu vai sākt vingrojumu programmu, viņi vairāk laika pavadītu, aplūkojot ideālos ķermeņus," sacīja Knobloch-Westerwick. "Ja raksti viņiem nedeva iedvesmu, viņi mēdza izvairīties no fotogrāfijām."
No otras puses, cilvēki, kas bija apmierināti ar savu ķermeni, apmēram tikpat daudz laika pavadīja ideālu ķermeņa attēlu veidošanai, neatkarīgi no tā, kuru žurnālu viņi lasīja.
"Tas neko nemainīja cilvēkiem, kuri bija apmierināti ar savu ķermeni. Viņi nejuta nepieciešamību izvairīties no reklāmām ar ideāliem ķermeņiem, un arī viņiem tās nebija vajadzīgas iedvesmai, ”viņa teica.
Viņa teica, ka nebija atšķirības, kā vīrieši un sievietes reaģēja uz attēliem. Viss bija atkarīgs no tā, vai viņi bija neapmierināti ar savu ķermeni un kuru žurnālu viņi lasīja.
Šie rezultāti palīdz izskaidrot, kāpēc fitnesa un skaistumkopšanas žurnāli ir tik populāri, pat ja ideālu ķermeņu fotoattēlu apskate var izraisīt pašdeflāciju citos kontekstos, sacīja Knobloch-Westerwick.
Lielākajā daļā citu pētījumu cilvēki bija spiesti aplūkot ideālu ķermeņu fotogrāfijas un pēc tam jautāja, kā šie attēli viņus izjūt.
Šajā situācijā nav brīnums, ka fotogrāfijas cilvēkus padarīja neapmierinātākus, viņa teica. Bet tas arī nav reāli attēlots, kā cilvēki rīkojas reālajā dzīvē.
"Mēs nepiespiedām cilvēkus skatīties fotogrāfijas un jautāt, kā viņi jūtas. Mēs viņus nostādījām reālistiskā situācijā un deva viņiem iespēju paskatīties, ko viņi grib, un mēs vienkārši ierakstījām, kā viņi reaģēja, ”sacīja Knobloča-Vestervika.
Protams, veselības un skaistumkopšanas žurnāli var motivēt cilvēkus uzlabot savu ķermeni - taču bez personīgajiem treneriem - laika un naudas aktieriem un modeļiem, kuru karjera lielā mērā ir atkarīga no izskata. Kas notiek, kad šie žurnālu lasītāji nesasniedz savus mērķus, ir pavisam cits jautājums.
Avots: Ohaio štata universitāte
