Tabakas uzņēmumi izmanto mērķtiecīgu mārketingu, lai savaldzinātu pusaudžus
Jauns pētījums ir pirmais, kas parāda veidus, kā e-cigarešu firmas pārliecina pusaudžus izvarot. Amatpersonas ir nobažījušās, jo jaunieši un jo īpaši jaunieši neaizsargātajās iedzīvotāju grupās var kļūt atkarīgi no nikotīna un viņiem var rasties ieradums mūža garumā.
E-cigaretes pirmo reizi ienāca Ziemeļamerikas tirgū 2008. gadā, un tās tika pasludinātas par smēķēšanas atmešanas rīku. Tomēr pētnieki no Britu Kolumbijas universitātes atklāja, ka uzņēmumi, kas iztukšo, izmanto mārketinga stratēģijas, kas piesaista pusaudžu vēlmi pēc sociālās identitātes, un septiņu līdz 12. klašu jauniešu vidū nikotīna lietošana ir palielinājusies par gandrīz 20%.
Britu Kolumbijas universitātes pētnieki cer, ka viņu atklājumi novedīs pie aktīviem pasākumiem, lai apkarotu šo tendenci.
Docente Laura Struika, kura māca UBC Okanagan Māsu skolā, ir šī raksta galvenā autore. Struiks veica pētījumu ar docenti Sāru Dovu-Fleisneri, kura UBCO Sociālā darba skolā veic pētījumus par bērnu un ģimeņu attīstības trajektorijām un elastīgu darbību augsta riska kontekstā.
"Šis ir pirmais šāda veida pētījums, kurā ir tieša saikne starp jauniešu iesaistīšanās iemesliem un e-cigarešu uzņēmumu mārketinga stratēģijām," saka Struiks. "Sabiedrībai ir jāzina, kā nākamā paaudze tiek mērķēta uz šo nikotīna produktu uzņemšanu un galu galā atkarību no tiem."
Pētnieki saka, ka pusaudžiem ir daudz dažādu iemeslu - sākot no stresa pārvarēšanas līdz trauksmei, zinātkārei, gaumei, vienaudžu spiedienam, vieglai piekļuvei un pat to, ka iztvaikošanu ir viegli slēpt no vecākiem un tiek uzskatīts, ka tas ir mazāk kaitīgs nekā cigaretes.
Lai gan e-cigaretes sākotnēji tika pasludinātas par smēķēšanas atmešanas rīku, Dovs-Fleisners saka, ka, tuvāk apskatot, kas tās lieto, ir skaidrs, ka pusaudži neizmanto produktus, lai atmestu smēķēšanu.
"Saskaņā ar jaunāko statistiku tikai 3% Kanādas jauniešu no 7. līdz 12. klasei šobrīd ir smēķētāji - bet 20% lieto e-cigaretes," viņa saka. „Tas liek domāt, ka vairāk nekā 17% e-cigarešu lietotāju sākotnēji bija nesmēķētāji. Turklāt to jauniešu vidū, kuri smēķē viegli uzliesmojošas cigaretes, mazāk nekā 8% no tiem ziņo, ka lieto smēķēšanai e-cigaretes. ”
Nesen veiktās aptaujas atklāja, ka 95% pusaudžu sacīja, ka viņiem ir interese par tvaiku, tāpēc viņi vēlas to izmēģināt, savukārt 81% izmēģināja e-cigareti, jo draugs iztvaicēja, un 80% ziņoja, ka turpināja lietot e-cigaretes, jo viņiem patika labās garšas. Vairāk nekā 70% pusaudžu piekrita, ka e-cigaretes ir "foršas un jautras".
Neskatoties uz jauniem pierādījumiem par īstermiņa un ilgtermiņa veselības riskiem, kas saistīti ar tvaiku, Struiks saka, ka pierādījumi ir skaidri, citi iemesli, kādēļ pusaudži sāk tvaicēt, pārspēj veselības riskus.
"Jaunieši nepieņem lēmumu izvarot, jo viņi nesaprot riskus vai nerūpējas par riskiem," viņa saka. “Jaunieši dažādu iemeslu dēļ sāk iztvaikot, un e-cigarešu kompānijas izmanto dažādus iemeslus, lai savervētu pusaudžus viņu produktu lietošanā. Un tas darbojas. ”
Struiks un Dovs Fleisners ar saviem pētniecības palīgiem un UBCO asociēto galveno bibliotekāru Robertu Janki pārskatīja vairāk nekā 800 pētījumus un apskatīja daudzas e-cigarešu televīzijas reklāmas.
"Tika konstatēts, ka mūsu pārskatītajās TV reklāmās ir iekļauti gandrīz visi iemesli, kādēļ jaunieši min e-cigarešu lietošanu," saka Dovs Fleisners. "Reklāmās visprecīzāk tika norādīti visbiežāk minētie iemesli, tostarp uzmanība tika pievērsta relatīvajiem aspektiem un ar produktiem saistītajiem ieguvumiem, piemēram, pozitīvai maņu pieredzei."
Ievērības cienīgs secinājums ir tāds, ka tvaikojošās reklāmās tiek reklamētas e-cigaretes kā veids, kā uzlabot jūsu sociālo dzīvi, saka Struiks.
"Tas jo īpaši attiecas uz to, ka pusaudžiem ir attīstības stadija, un viņiem ir ārkārtīgi svarīgi noteikt sociālo identitāti," viņa saka.
“Iepriekšējos pētījumos ir konstatēts, ka identitātes veidošana ap citiem tabakas lietošanas veidiem, piemēram, smēķēšanu, rada izturību pret veselības veicināšanas centieniem. Tātad mums var būt sarežģītāks konteksts, lai strādātu, nekā sākotnēji domāja, kad runa ir par iejaukšanos. ”
Viņa piebilst, ka jauniešu iztvaikošana rada bažas, un arvien pieaug vajadzība pēc visaptverošiem stratēģiskiem plāniem, lai ierobežotu e-cigarešu lietošanu.
"Ir skaidrs, ka mums ir jāpieņem jaunieši pie galda, lai saprastu, kā mēs varam ģenerēt atbilstošu informāciju un iejaukšanās pasākumus, lai atbalstītu viņu lēmumu nepārspēt," saka Struiks.
"Mūsu veselības veicināšanas centieniem ir jāturpina sekot līdzi dažādiem iemesliem, kādēļ jaunieši ziņo, un jaunieši ir jēgpilni jāiekļauj, lai virzītos šajā jautājumā."
Avots: Britu Kolumbijas Universitāte
