Konservatīvie uzvarēja 2010. gada Twitter cīņā
Mičiganas universitātes pētnieki pārbaudīja Tējas ballītes sociālo mediju stratēģijas un nonāca pie secinājuma, ka Twitter darbība var dot labu vēlēšanu uzvarētāju prognozi.
Dažādi sociālo mediju rīki pēdējos gados ir kļuvuši par galveno kampaņas stratēģijas sastāvdaļu. 2010. gadā gandrīz ceturtā daļa tiešsaistes pieaugušo iesaistījās sociālajos tīklos, tostarp Twitter, lai iesaistītos vēlēšanās.
Pētījumā izmeklētāji pārskatīja vairāk nekā 460 000 tvītus (teksta ierakstus) - trīs gadu vērtībā no 687 kandidātiem, kuri kandidēja uz Nacionālās palātas, Senāta un gubernatorijas vietām.
"Konservatīvo kandidāti - republikāņi un tējas partijas dalībnieki - noteikti redzamāk izmantoja čivināt un parādīja sakarīgāku ziņojumu un tēmu kopumu," sacīja pētnieks pētnieks Eitans Adars.
“Viņi arī sekoja viens otram daudz ciešāk. Manuprāt, ir taisnīgi teikt, ka viņi daudzos veidos un dienas beigās bija daudz saliedētāki, kas veicina spēcīgāku kampaņu. "
Konservatori, kuri 2010. gada vidusposma vēlēšanās guva ievērojamus ieguvumus, tvītoja par līdzīgām tēmām un nodeva saskaņotu vēstījumu, īpašu uzmanību pievēršot ekonomikas jautājumiem, atklāja pētnieki.
Galvenie termini republikāņu amatos bija “tēriņi”, “rēķini”, “budžets”, “WSJ” (Wall Street Journal), “Bušs” un “deficīts”. Pētījuma periodā republikāņi vidēji tvītoja 723 reizes.
Demokrāti pētījuma periodā publicēja retāk - vidēji 551 tvīti. Viņu tvīti aptvēra plašāku tēmu loku. Galvenie termini bija “izglītība”, “darba vietas”, “naftas noplūde”, “tīra enerģija”, “Afganistāna” un “reforma”.
Pētījums novērsa pašu identificēto Tējas partijas dalībnieku amatus. Neskatoties uz vietējo raksturu, tējas puse, šķiet, organizēja organizētu kampaņu, jo pētnieki atklāja vairāk tvītu (901) un organizētāku uzvedību, kas liecina par spēcīgāku kopienu nekā viņu kolēģi.
Piemēram, Tējas partijas dalībnieki retvītoja biežāk, pārraidot kolēģa vēstījumu vidēji 82,6 reizes, salīdzinot ar 52,3 retvītu republikāņiem un 40 demokrātiem.
Viņi arī vidēji 753 reizes izmantoja mirkļbirkas (atslēgvārdus, ko izmanto, lai kategorizētu tvītus), salīdzinot ar republikāņiem 404 reizes un demokrātiem 196.
Pētnieki uzskata, ka tas varētu būt tāpēc, ka Tējas partijas biedri tviterī apvienoja spēkus, lai uzbruktu galvenajiem demokrātiem. Starp partijas populārākajiem noteikumiem bija “Nensija Pelosi”, “Bārnijs Frenks” un “Klintone”.
Pētnieki atklāja, ka Twitter pārmērīga izmantošana tomēr varētu nebūt saistīta ar labāku vēlēšanu sniegumu.
"Patiesībā pārmērīga lietošana pat zināmā mērā var atbaidīt mērķauditoriju," sacīja pētnieks un doktora kandidāts Avishay Livne.
Pētījumā tika pārbaudīts, kā Twitter uzvedība varētu palīdzēt prognozēt vēlēšanu uzvarētājus. Apskatot kandidātu tvītu saturu, viņu sekotāju skaitu un to, vai kandidāts bija esošais, viņi varēja prognozēt vēlēšanu rezultātus ar 88 procentu precizitāti.
"Mēs atklājām, ka, visticamāk, tiks ievēlēti kandidāti, kuri atrodas netālu no tīkla vidus un tā sarunu vidus, kuru visi apspriež," sacīja Lada Adamika, Ph.D.
Adamics saka, ka darbs arī atklāj, kā kandidāta pozīcijas atbilst viņa vai viņas varbūtībai tikt ievēlētam.
"Tas ir mēģināts agrāk, aplūkojot, piemēram, kandidāta iepriekšējo balsošanas rekordu vai viņu atbildes uz standartizētām aptaujām," sacīja Adamiks. “Tomēr šie dati bieži bija nepilnīgi. Ir interesanti redzēt, kā kandidātu darbība Twitter ir saistīta ar vēlēšanu rezultātiem. ”
Avots: Mičiganas universitāte
