Dažiem aktīvi, nevis parāds, ietekme uz bagātības uztveri
Pēc vecās teorijas neto vērtības jēdziens (personas aktīvu vērtība - kopējās saistības) tika uzskatīts par primāro faktoru, ar kuru cilvēki uztvēra savu individuālo finansiālo stāvokli - uztvere, kas ietekmēja pirkšanas un uzkrājuma uzvedību.
Jaunajā pētījumā pētnieki atklāja, ka "cilvēku priekšstati par bagātību atšķiras ne tikai atkarībā no viņu neto vērtības, bet arī no viņu aktīvu un parādu apjoma," saka pētījuma autore Prinstonas universitātes psiholoģijas absolvente Abigaila B. Sussmane. ar Prinstonas profesoru Eldaru Šafiru.
Piemēram, dažiem aizņemoties naudu jauna platekrāna televizora vai, iespējams, automašīnas iegādei, viņi var justies bagātāki.
Patiesībā pētnieki atklāja, ka jūsu aktīvu palielināšana, uzņemoties parādu, pretēji uztverto bagātību ietekmē cilvēkus, kuri ir sarkanā krāsā (viņu parāds pārsniedz viņu aktīvus) vai melnā krāsā (viņu aktīvi pārsniedz viņu parādu).
Izmeklētāji vervēja dalībniekus no tiešsaistes platformas Mechanical Turk. Visi bija ASV rezidenti, vidējais vecums 36 gadi, un vidējie mājsaimniecības ienākumi bija no 50 000 līdz 75 000 USD. Sešos eksperimentos subjekti izskatīja finanšu profilu pārus.
Katrā pārī abiem profiliem bija vienāda pozitīva vai negatīva tīrā vērtība, bet viens norādīja mazāku parādu un zemākus aktīvus, bet otram bija salīdzinoši lielāks parāds un aktīvi.
Pirmais eksperiments pārbaudīja uztveri: dalībniekiem tika jautāts, kurai personai vai mājsaimniecībai ir finansiāli labāk.
Pētnieks atklāja, ka tad, kad tīrā vērtība bija pozitīva, dalībnieki uztvēra, ka tie, kuriem ir mazāk parādu, ir turīgāki nekā tie, kuriem ir lielāks parāds un vairāk aktīvu.
Tomēr, ja neto vērtība bija negatīva, dalībnieki uztvēra cilvēku turīgāku, ja viņiem bija lielāki aktīvi, kaut arī tiem bija lielāks parāds.
Ņemot vērā līdzīgus profilu pārus, personām tika uzdots jautājums, vai viņi aizņemtos, lai iegādātos kaut ko tādu, par ko nevarēja uzreiz maksāt - luksusa, piemēram, motocikla, vai tādas nepieciešamības kā vannas istabas remonts, vai arī viņi kā aizdevuma virsnieks kādam aizdotu tā darīt.
Atkal pozitīvas neto vērtības cilvēki ar zemu parādu un negatīvās neto vērtības cilvēki ar augstiem aktīviem, visticamāk, aizņemas vai tiek uzskatīti par kredīta vērtiem.
Izmeklētāji uzskata, ka atšķirīgā bagātības uztvere notiek tāpēc, ka cilvēkiem parasti patīk aktīvi un nepatīk parādi, taču viņi mēdz vairāk koncentrēties uz vienu vai otru atkarībā no viņu neto vērtības, saka Sussmans.
"Mēs uzskatām, ka, ja jums ir pozitīva neto vērtība, jūsu uzmanību, visticamāk, pievērsīs parāds, kas izceļas uz pozitīvā fona." No otras puses, "kad viss ir slikti, cilvēki savos aktīvos atrod mierinājumu, kam tiek pievērsta lielāka uzmanība".
Sussmans un viņas kolēģi uzskata, ka pētījums var palīdzēt prognozēt ekonomisko uzvedību, kas citādi šķiet mulsinoša.
Piemēram, cilvēks, kuram ir lielas parādsaistības, var aizņemties, lai iegādātos jaunu automašīnu, savukārt persona ar pozitīvu neto vērtību var izlaist aizdevumu un automašīnu. Un abi, visticamāk, jutīsies turīgāki, to darot.
Avots: Psiholoģisko zinātņu asociācija
