Pret alkoholu vērstas kampaņas, kas paredzētas jauniešiem, bieži atgriežas
Kampaņas, kas paredzētas, lai pārliecinātu jauniešus no tā sauktā alkoholiskā dzēriena “pieskrūvēšanas” vai grābšanas, šķiet, ir pilnīgi neefektīvas un dažos gadījumos var pat padarīt viņus to iespējamākus, liecina jaunie žurnālā publicētie pētījumi. Atkarību izpēte un teorija.
Pētījumam pētnieki analizēja dalībnieku reakciju uz plakātu, kas brīdināja par skrūvēšanas (ātri dzeramā alkoholiskā dzēriena) sekām, un atklāja, ka vēstījums praktiski neietekmē cilvēku nākotnes nodomus.
Turklāt, kad plakātam tika pievienots paziņojums, kurā pausts, kā citi cilvēki noraida skrūvēšanu, tas dalībniekiem radīja vēlmi skrūvēt nākotnē. Tomēr, kad paziņojums tika mainīts uz ziņojumu, kurā teikts, ka lielākā daļa cilvēku "neizdzer dzērienus naktī", ziņa bija daudz efektīvāka.
"Daudzi jaunieši pārvērtē pakāpi, kādā viņu vienaudži gan apstiprina, gan piekrīt riskantai alkohola lietošanai," sacīja pētījuma autore Dr. Džoanna Smita no Ekseteras universitātes. "Viens no veidiem, kā cīnīties ar riskantu dzeršanu, ir mēģināt labot šos nepareizos uzskatus, izmantojot veselības kampaņas, piemēram, plakātus."
"Pētījumā mēs vēlējāmies izpētīt, kādi ziņojumi ir efektīvāki, lai mainītu cilvēku nodomus piespiesties. Mūsu rezultāti uzsver potenciāli kaitīgo iedarbību, ko rada tā sauktā “rīkojuma norma” - ziņa par citu apstiprināšanu vai noraidīšanu. Tikmēr pozitīva ietekme bija “aprakstošai normai”, kas cilvēkiem saka, ko citi dara, nevis to, ko viņi domā. ”
Kopumā pētījums sastāvēja no trim eksperimentiem, kuros 221 brīvprātīgais redzēja plakātu vai neredzēja, un pēc tam vai nu saņēma, vai nesaņēma ziņojumus par to, ko domāja viņu vienaudži vai kā viņi izturējās.
Vienā eksperimentā daži dalībnieki saņēma precīzu ziņojumu, kurā teikts, ka 70 procenti viņu vienaudžu “nepiekrīt skrūvēšanai”, bet citā daži saņēma precīzu ziņojumu, kurā teikts, ka 65 procenti vienaudžu “naktī neizdzer dzērienus”.
Pēc tam visi dalībnieki aizpildīja identiskas anketas, lai novērtētu viņu izpratni par grupas normām, kas saistītas ar skrūvēm, kā arī viņu pašu nodomus to darīt nākotnē.
Pētnieki norāda, ka pārliecība par citu cilvēku uzvedību bieži ir “labākais pareģotājs” vispārējās alkohola lietošanas un pārmērīgas dzeršanas ziņā. Tomēr viņi saka, ka šo pārliecību izmantošana, lai mainītu uzvedību, jāveic rūpīgi, lai kampaņām būtu vēlamais efekts.
"Tas parāda, cik uzmanīgiem mums jābūt, izvēloties pareizo vēstījumu kampaņās, un novērtējot tos pirms plašākas izplatīšanas, jo slikti izstrādātas kampaņas, lai arī ar labu nodomu, var atspēlēties," sacīja Ekseteras Medicīnas skolas universitātes profesors Čārlzs Ābrahams.
Avots: Ekseteras universitāte
