Apvienotās Karalistes lejupslīde var likt jauniešiem izkļūt
Jauns Apvienotās Karalistes pētījums liecina, ka Lielbritānijā notiekošajām ekonomiskajām nepatikšanām ir negaidītas sekas, jo vairāk jaunu vīriešu cenšas panākt, lai fitnesa zāle būtu piemērota fotoattēliem, lai izveidotu sociālo mediju zīmolu.
Jaunais pētījums tradicionālajiem ceļiem uz panākumiem un varu ir iedragāts “Austerity Britain”, liekot jauniem vīriešiem meklēt vērtību caur savu ķermeni, nevis intelektu.
Kopš 2008. gada finanšu katastrofas empīriski novērojams pieaugums, kad jauni vīrieši dalās ar savu izstrādāto ķermeņu attēliem sociālo mediju platformās, sacīja pētījuma autore Dr. Džeimija Hakima.
Viņa papīrs parādās Dzimumu pētījumu žurnāls.
Hakims, mediju pētījumu lektors no Austrumanglijas universitātes (UEA), sacīja: “Viens no interesantākajiem šīs attīstības aspektiem ir varas maiņa sabiedrības segmentā, kurš vēsturiski ir definējis sevi ar prātu, kamēr tajā pašā laikā caur savu ķermeni definējot tos, kurus viņi ir pakļāvuši - sievietes, gejus un strādniekus.
Pirmā grupa vēsturiski ir bijusi nodarbināta kā augsti apmaksāti lēmumu pieņēmēji, bet otrais paļāvās uz fiziskām īpašībām, lai veiktu fizisku un mājas darbu, verdzību un seksuālu darbu.
“Taupība ir iedragājusi jauno vīriešu tradicionālos vērtības radīšanas līdzekļus, tāpēc viņi arvien vairāk paļaujas uz savu ķermeni kā līdzekli, lai justos vērtīgi sabiedrībā.
Teorētiski tā dēvētā “spornoseksualitāte” ir iemiesota atbilde uz materiālajām izmaiņām, ko izraisījusi neoliberāla taupība. ”
Terminu “spornoseksualitāte”, “sporta zvaigznes” un “pornozvaigznes” portmetālu, 2014. gada jūlijā izdomāja mediju komentētājs Marks Simpsons rakstā Daily Telegraph par vīriešu skaita pieaugumu sporta zālē galvenokārt izskatu, nevis veselības vai fitnesa dēļ.
Hakims pārbaudīja Sport England datus, kas uzrādīja ievērojamu pieaugumu 16 līdz 25 gadus vecu vīriešu skaitā, kas laika posmā no 2006. līdz 2013. gadam apmeklēja sporta zāli.
Tikmēr tirgus pētījumu kompānija Nielsen atklāja, ka sporta uztura produktu, kas tiek izmantoti ķermeņa tauku noņemšanai un muskuļu veidošanai, pārdošanas apjomi Lielbritānijas 10 lielākajos lielveikalos palielinājās par 40 procentiem - tas ir otrs lielākais visu lielveikalos pārdoto produktu pārdošanas pieaugums 2014. gadā.
Tāpat Hakims atklāja, ka šī demogrāfija patērē un ražo drukātos un digitālos medijus, kas saistīti ar ķermeņa uzbūvi.
Drukātā versija Vīriešu veselība žurnāls kļuva par visvairāk pārdoto titulu Lielbritānijas vīriešu žurnālu tirgū 2009. gadā, pārdodot gandrīz divreiz vairāk eksemplāru nekā tuvākais konkurents, labi izveidotais GQ žurnāls.
Tajā pašā laikā kopējais patēriņa žurnālu tirgus apjoms dramatiski samazinājās, savukārt ar fitnesu saistītas atsauces sociālo mediju vietnēs bija miljoniem.
Pētījums rāda, ka jauni vīrieši ir kļuvuši aizvien prasmīgāki, veidojot sociālo mediju zīmolu, kas balstīts uz viņu izstrādāto ķermeni, un līdzīgi izveicīgi reklamē sevi, izmantojot sociālos medijus.
Neskatoties uz to, sviedru kapitāls nodrošina nelielu garantiju.
Lai saglabātu gan ķermeni, gan zīmolu, nepieciešams liels laiks un pastāvīgs darbs, taču sniegtie prieki ir tikai īslaicīgi. Bet, ņemot vērā to, ka pašreizējā ekonomikā nav pieejama cita noturīga vērtība, šie vīrieši jūtas spiesti turpināt veikt šīs darbības.
Hakims sacīja: “To vīriešu skaita pieaugums, kuri apmeklē sporta zāli un dalās ar viņu izstrādāto ķermeņu attēliem, sākās aptuveni 2008. gadā, sakrītot ar neoliberālisma pastiprināšanos, kas notika, reaģējot uz 2008. gada ekonomikas krīzi, un sekojošajiem taupības pasākumiem. Tā nav nejaušība.
“Pastāv korelācija starp to vīriešu skaita pieaugumu, kuri veido muskuļotus ķermeņus un dalās ar tiem tiešsaistē, un taupības pasākumiem, ar kuriem saskaras viņu paaudze. Šī ekonomiskā taktika palielina nevienlīdzību, īpaši attiecībā uz tiem, kas dzimuši pēc 1980. gada, ar pārmērīgi augstām mājokļu cenām, drošu ilgtermiņa līgumu zaudēšanu, studiju maksu un citiem šķēršļiem ekonomiskai drošībai.
"Prognozes par to, kas ir" laba dzīve ", ir kļuvušas tik iespaidīgas pat tad, ja līdzekļi radīšanai mājās, prestižai karjerai un augstiem ienākumiem radikāli samazinās."
Intervējot ar jauniem britu vīriešiem, kuri regulāri izmanto trenažieru zāli un ir izveidojuši sociālo mediju “zīmolu”, pamatojoties uz viņu izstrādāto ķermeni, Hakims atklāja, ka katrs vīrietis runāja par vienaudžu atbildes nozīmi uz viņu izplatītajiem attēliem.
"Viņi turpina atkarību sasniegt šos fitnesa mērķus, jo spornoseksuālā kapitāla uzkrāšanas prieki ir vieni no nedaudzajiem, kas jaunajiem vīriešiem paliek Lielbritānijas pēckrīzes taupības ekonomikā," viņš teica. "Šī ir iemiesota un mediēta atbilde uz neoliberālās taupības radītajām nedrošajām sajūtām."
Avots: Austrumanglijas universitāte
