Paškontrole nav tas pats, kas upurēt prieku
Jauns pētījums liecina, ka piekāpīga uztura izvēle ne vienmēr ir līdzvērtīga paškontroles trūkumam. Konkrētāk, lēmums ēst burkānu nūjiņu vietā šokolādes kūku nav paškontroles zaudējums, ja lēmumu nepievieno nožēla.
Patērētāju pētījumu jomā paškontrole bieži tiek konceptualizēta un pārbaudīta, izmantojot spēju vai nespēju atturēties no “hedoniskā patēriņa”. Šī definīcija visplašākajā līmenī ir saistīta ar saldu, treknu ēdienu lietošanu.
Saskaņā ar šo kopīgo konceptualizāciju pārtikas lēmumi ietver kompromisu starp veselību un prieku, kur izlemšana par prieku ir saistīta ar pašpārvaldes neveiksmi.
Jaunajā pētījumā pētnieki apgalvo, ka, lai izvēle kļūtu par paškontroles neveiksmi, tai jāpapildina ar paredzamu nožēlu un jāpārkāpj patērētāja ilgtermiņa mērķis.
“Iesniedzot iespēju ēst kūkas vai burkānu nūjiņas, personai, kas vēlas zaudēt svaru, rastos paškontroles neveiksmes, kad viņš izvēlētos ēst kūku un cerētu nožēlot, ka ir to izdarījis. Paredzētā nožēla liecinātu, ka kūkas ēšana pārkāpj ilgtermiņa mērķi zaudēt svaru, ”sacīja Londonas Universitātes mārketinga asociētā profesore Dr. Irēna Skopeliti.
"Ja viena un tā pati persona apēda tikai nelielu gabaliņu kūkas, tomēr, iespējams, viņiem nebūs paškontroles neveiksmes, jo viņi nav ēduši tik daudz, lai pārkāptu savu mērķi zaudēt svaru un izraisītu nožēlu.
“Ne kūkas patēriņš automātiski norāda uz paškontroles neveiksmi, bet gan tas, vai patērētāji uzskata, ka nākotnē varētu nožēlot savu izvēlēto ēdienu; mūsu pētījumi pierāda, ka veselība un prieks ne vienmēr ir pretrunā.
"Šī domāšana spēlē divējādu uztveri par to, vai pārtika ir vai nu laba, vai slikta, kas ir nepareiza pārmērīga ēšanas prakses vienkāršošana."
Atzinums liek domāt, ka aptaukošanās, kā tas bieži notiek, nav jāsaista ar paškontroles trūkumu, jo abus nevar empīriski saistīt, sacīja Skopeliti un viņas līdzautori, profesors Joahims Vosgerau no Bocconi Universitātes un Dr. Young Eun Huh no Korejas progresīvā zinātnes un tehnoloģijas institūta.
Papīrs parādās Patērētāju psiholoģijas žurnāls.
"Tā kā indivīdu ilgtermiņa mērķi bieži atšķiras, arī priekšnoteikumi pašpārvaldes neveiksmēm atšķiras," sacīja Vosgerau.
"Ja cilvēks apmierina savu svaru un neparedz iepriekš nožēlot pārtikas izvēli, tad mēs nevaram teikt, ka personai trūkst paškontroles."
Šajā rakstā autori apšauba, vai patērētāju uzvedības pētniekiem un psihologiem ir pieredze, lai konsultētu patērētājus par viņu ēšanas praksi vai sniegtu padomus par veselīgu dzīvesveidu.
"Mēs apgalvojam, ka šis uzdevums ietilpst uztura speciālistu, biologu un medicīnas speciālistu kompetencē, kuri var objektīvi noteikt, kuri pārtikas produkti un cik daudz ir labi vai slikti," sacīja Huhs.
“Patērētāju uzvedības pētnieki un psihologi var labāk palīdzēt patērētājiem saprast, ka viņiem ir paškontroles problēma, un palīdzēt viņiem mainīt uztveri par pārtiku, lai garša un veselīgums kļūtu pozitīvāk saistīti.
“Atmetot domu, ka“ slikta ēdiena ”ēšana ir līdzvērtīga paškontroles neveiksmei, patērētājiem vajadzētu būt vieglāk īstenot paškontroli, it īpaši, ja viņi ir bruņoti ar medicīniski apmācītu speciālistu apvienotajām uztura zināšanām un psihologu un patērētāju pētnieki. ”
Avots: Londonas Universitāte / EurekAlert
