Tiešsaistes spēles ir sliktas vidukļa līnijai
Kalifornijas universitātes Deivisas sabiedrības veselības pētnieki apgalvo, ka advergames ir izklaidējošs interaktīvas animācijas, video satura un reklāmas maisījums.
Plašsaziņas līdzekļi bērnus ilgstoši pakļauj tiešsaistes ziņojumiem, kas galvenokārt reklamē korporatīvo zīmolu un produktus.
Analīze, kas publicēta. Maija numurā Uztura izglītības un uzvedības žurnāls, liek tās autoriem ieteikt pastiprinātu pārtikas uzņēmumu regulējumu, kas vērsti uz jauniešiem.
"Pamatojoties uz mūsu iepriekšējiem pētījumiem, mēs zinājām, ka pārtikas reklāmās bērniem paredzētajās televīzijas programmās dominē augsta tauku līmeņa ātrās apkalpošanas restorānu iespējas, kā arī graudaugi un konfektes ar augstu cukura saturu," sacīja Diāna Kasadija, pētījuma vecākā autore.
"Tajā pašā laikā mēs pamanījām daudz, ka TV reklāmās bija iekļautas korporatīvās vietnes, un mēs vēlējāmies uzzināt, kā šīs vietnes tiek izmantotas, lai sazinātos ar bērniem par pārtiku."
Pašreizējam pētījumam Kasadijs un Dženifera Culp, vadošā autore un mācību koordinatore Pārtikas zīmogu uztura izglītības programmā UC-Deivisā, veica detalizētu visu restorānu, dzērienu un pārtikas vietņu satura analīzi laika posmā no 2006. gada augusta Cartoon Network un Nickelodeon. un 2007. gada martā.
Šie tīkli tika atlasīti to lielā vietņu reklamēšanas dēļ, izmantojot tradicionālās reklāmas. Pētnieku analīze koncentrējās uz apraides laika periodiem, kurus bērni visvairāk skatījās: darba dienas pēcskolas stundās un sestdienas rītos.
Katra vietne un šo vietņu lapas tika novērtētas attiecībā uz stratēģijām, kas izmantotas, lai pagarinātu apmeklējumus, zīmola iezīmju veidus un biežumu, kā arī uztura un fiziskās aktivitātes ziņojumu skaitu un nozīmi.
Novērtējuši 19 vietnes, 290 tīmekļa lapas un 247 papildspēles, viņi atrada:
- Gandrīz viena trešdaļa reklāmas, kas ietvēra vietnes, bija paredzēta pārtikai.
- Visbiežāk izmantotā stratēģija, lai veicinātu pastāvīgus un atkārtotus vietņu apmeklējumus, bija spēles spēles - 84 procenti no novērtētajām vietnēm ietvēra tiešsaistes spēles.
- Katrā reklāmspēlē bija iekļauts vismaz viens zīmola identifikators, logotipi ir visizplatītākie un tiešie produktu attēlošanas gadījumi ir otrie biežākie.
- Katram 45 zīmola identifikatoram vidēji parādījās tikai viens uztura vai fiziskās aktivitātes ziņojums.
"Es biju pārsteigts par to, cik bieži spēlēs tika integrēti logotipi vai faktiskie pārtikas produkti," sacīja Culp.
“Piemēram, dažās spēlēs konfektes vai pārslas izmantoja kā spēles gabalus. Citās vietās, lai sasniegtu augstāku spēles līmeni, bija nepieciešams īpašs kods, kas bija pieejams tikai, iegādājoties noteiktu labību. ”
Culp arī bija vīlies, ka vietnēs bieži nebija iekļauta informācija, kas veicinātu veselību, tostarp uzturvielu fakti par produktu vai ievērojama saišu izvietošana uz pārtikas ceļveža piramīdu, ikdienas fizisko aktivitāšu ieteikumi vai tamlīdzīgi resursi.
“Bija maz ziņu par veselīgākām iespējām vai pat reklamētā produkta uzturvērtību - piemēram, tauku un cukura vērtību. Ja tas bija iekļauts, tas bieži tika apglabāts šajā vietā, ”viņa teica.
"Advergames acīmredzami ir veids, kā pozitīvā veidā radīt ēdienu ar nelielu ieguvumu veselībai un potenciāli radīt bērnus neveselīgas pārtikas izvēles dzīves laikā."
Pašreizējā interneta pētījuma un iepriekšējo ar televīzijas reklāmu saistīto rezultātu rezultātā Culp un Cassady cer, ka pārtikas uzņēmumi izstrādās un ievēros vienotas vadlīnijas savu produktu reklamēšanai bērniem.
Tomēr patlaban šim mērķim nav saskaņota ietvara. Pētnieku grupa novērtē pirmās lēdijas Mišelas Obamas ziņojuma “Bērnu aptaukošanās problēmas risināšana paaudzes laikā” standartus.
Ja nav brīvprātīgu mārketinga ierobežojumu, pētnieki iesaka palielināt ārēju regulējumu.
„Bez efektīvas pašregulācijas federālajai valdībai noteikti būtu jāpiedalās un jānosaka prasības pārtikas uzņēmumiem, kuru mērķis ir bērni.
"Mēs nevaram riskēt ar to, ka citai jauniešu paaudzei ir augsts ilgstošu hronisku slimību risks, kas saistīts ar neveselīgu ēšanu," sacīja Kasija.
Avots: UC-Deiviss
